香港好物节9月首亮相星马

为协助香港中小企拓展跨境电商业务，香港贸发局第三届“香港好物节”活动，将由过去两年聚焦开拓内地市场，今年首次延伸至东盟地区，以新加坡及马来西亚为重点市场，并计划未来逐步扩展至东盟其他主要国家。“香港好物节（中国内地）”将于8月1日至20日举行，吸引逾280个品牌参与，而“香港好物节（东盟）”则于9月21日至27日登场，涵盖约100个品牌；参与品牌数字创新高。

　　香港贸发局副总裁锺永喜昨于记者会表示，香港企业一向以优质产品及良好信誉见称，在内地及东盟市场均具备竞争优势。内地电商市场已进入高度成熟且细分化的阶段，推广策略极度依赖大数据驱动的精准投放与直播生态的深度互动。相比之下，东盟电商市场虽然发展迅速，但仍处于品牌意识觉醒期，消费者更看重产品的可靠性与品牌背后的文化价值。

　　作为贸发局全年“电子商务快綫”计划旗舰活动，第三届“香港好物节”以“港趣风尚 探索好物”为主题，涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银髮产品，以及新增的潮流玩具，并提供多项折扣优惠及举行直播带货，让消费者一站式探索港商旗下的优质产品。

　　根据贸发局经贸研究于2026年第一季向香港出口商进行的问卷调查，46%受访企业已涉足跨境电子商贸业务，另有两成计划在未来12个月使用网上销售渠道，反映业界正积极把握电子商贸带来的机遇。贸发局研究总监庞溟昨日表示，内地作为全球最大的电商市场，消费升级趋势持续，线上消费者对优质、特色及潮流产品需求殷切；而东盟电商市场正处于快速发展阶段，其中马来西亚和新加坡具备较高消费力，电商渗透率和增长动能在区内位处前列，可为港商带来庞大商机。

　　第三届“香港好物节”将继续推陈出新，于8月将率先联同内地大型电商及社交平台举行，汇聚600款特色产品，打造专属港商产品的电商促销活动，透过淘宝、京东及抖音开展一系列引流推广及广告宣传，并于三大平台设立活动主会场，配合全新升级的“香港好物节”官方网页，整合品牌资讯、产品优惠、直播活动预告等丰富资讯，方便消费者搜寻及选购产品。

　　“直播带货”为重点推广方向

　　同时，“直播带货”将继续成为活动重点推广方向。贸发局今年将邀请多位内地知名主播及团队，包括李佳琦直播间、林依轮直播间及TVB识货（港式甄选）直播间等，合共主持30场直播带货活动。

　　今年更推出“深度溯源”直播，由内地主播团队亲临香港，带领消费者线上浏览港商的工厂及门市，深入了解品牌故事及产品特色，进一步提升品牌曝光及消费者信任。

　　“香港好物节”9月首次亮相新加坡及马来西亚，亦将透过多渠道宣传推广，增加港商品牌及产品的曝光，并让港商亲身体会当地电商市场的运作模式，加深对电商生态的了解，为日后全面进军东盟市场打下根基。活动设有专属官方网页，并联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示约300款特色商品及专属优惠。“香港好物节”更推出期间限定网上店，特别为尚未进驻星马电商平台的港商，提供产品上架及推广的便捷途径，让企业测试市场反应，累积经验，掌握机遇。