Nike明年起终止内地线上经销

Nike宣布重整大中华市场零售网络，将在明年开始大幅削减在内地的数千家网上经销商，以清理目前混乱的网上市场，并希望让中国业务重返增长轨道。自明年起，Nike的网上布局将主要集中在官方网站和App，以及在天猫、京东和抖音上经营的官方旗舰店等中国内地主要线上平台和社群平台。

　　滔搏收市大插24%

　　与此同时，Nike的中国内地零售分销商滔搏（6110）昨日发出公告表示，该公司截至2026年2月28日止财政年度，来自Nike产品线上平台销售的收入贡献约佔其总收入22%，因此Nike由明年起结束线上销售平台，将在短期内对滔搏业务造成重大负面影响。滔搏收市大插24%，报1.45元。

　　 目前，消费者可透过Nike实体店合作伙伴经营的数千家网上店舖，以及二级分销商网络购买Nike产品。Nike认为，虽然能让消费者更容易买到商品，但亦导致品牌形象和定价不一致，同时阻碍扭转内地销售下滑的努力。Nike大中华区新任副总裁兼总经理Cathy Sparks表示，Nike不是要减少消费者取得商品的渠道，而是要减少碎片化并强化消费者体验，表示当体验变得一致时，品牌就会更强大。

　　 Nike早前公布上一个财政年度第四财季业绩，期内大中华区营收按年下滑12%至13亿美元，但仍优于分析师预期的12.4亿美元。不过，法巴分析师Laurent Vasilescu指出，今次的策略类似Nike当年在北美切断批发商的失败决策，最终导致Nike在当地市场主导地位崩塌，销售和利润大幅下滑。