旅游只在香港 16颜色展特色

香港旅游发展局宣布推出全新环球宣传，以“只在香港”（Only in Hong Kong）主题、“亚洲国际都会”作为定位，邀请全球旅客不止单纯观光“认识”香港，更要真正“感受”这座城市的独特魅力。旅发局表示，宣传围绕“多姿多彩”、“活力”、“强烈对比”及“世界级”四大特质，再以16种代表香港元素的颜色贯穿视觉设计，展现香港中西荟萃的多元面貌。“只在香港”电视宣传片将于今日在香港首度推出。

　　旅发局指出，“只在香港”邀请旅客亲身感受香港的多姿多彩，从充满活力的繁华都市到宁静悠然的自然景致，从登上天星小轮穿梭维港、登山远足，到踏进启德体育馆、各个地道社区、体验麻雀传统文化、寻觅隐世沙滩，以至发掘世界级酒店与酒吧。这次宣传均于真实街景取材，捕捉城市的独特质感、色彩与动人瞬间，勾勒香港真实个性。

　　目前“只在香港”宣传片共有10段，分15秒或30秒两类，各有主题。例如在“细味，地道款待”主题中，短版将传统中式茶楼与大熊猫生活画面作有趣连结；而“日常，盛事上演。周三，非同凡响。”就把舞火龙、单车比赛、龙舟竞赛、赛马盛事呈现给全球旅客，充分展示出香港独特的精彩。

　　旅发局表示，电视宣传片将于今日在香港首度推出，而环球宣传已推出近一星期，首先集中具高影响力的全球数码及社交媒体，随后扩展至全球及区域电视频道，以及所有客源市场的媒体及户外广告，将“只在香港”的讯息带进消费者的日常生活。

　　凸显中西文化荟萃

　　关于“只在香港”的16种鲜明颜色，旅发局介绍指，每种色彩都源自香港独特的元素，举例如鸭灵红代表荡漾维港的传统渔舟，历久常新的优雅气质；洋紫荆粉红象徵大自然以鲜明色彩点缀繁华都市；启德紫则代表世界级盛事与美好未来；叮叮绿源于香港逾120年历史的电车，象徵这座城市坚毅不屈的精神；大熊猫的黑与白则让旅客感受香港挚爱大熊猫的纯真和欢乐。

　　宣传标志方面，它融合了香港经典的霓虹灯招牌与中式传统印章，标志底部加上“亚洲国际都会”字句，进一步凸显香港作为中西文化荟萃的国际旅游目的地之独特地位。宣传广告亦运用充满趣味、睿智幽默、个性鲜明和戏剧张力十足的语调来展现，例如“日常，盛事上演”，以及“东西，成就最好”等，让旅客感受香港独特而鲜明的一面。

　　旅发局指出，未来将採取多渠道策略，邀请国际网络红人及海内外媒体来港体验，扩大宣传效益。