启德人气变财气 零售馆增长四成

启德体育园自启用以来，多项大型体育、文化及娱乐活动接连举行，成功带动启德零售馆（零售馆）人流及零售表现持续畅旺，零售馆今年第一季整体表现较去年同期录得约四成增长。演唱会及体育等盛事活动期间，商户整体生意平均上升约两成至三成，有餐厅于开场前高峰时段销售额更飙升六成。零售馆透过票尾优惠、应援展览及主题派对等策略，成功将一次性盛事人流转化为跨时段、跨场景的消费动力，有效延长访客逗留时间，提升人均消费，形成“人流—体验—消费”的良性循环。

　　以刚刚结束的林忆莲演唱会为例，零售馆推出凭即日门票享多重消费优惠，反应理想。肌力恢复鞋履品牌OOFOS营运总监梁志衡表示：“盛事经济显著带动零售表现；透过参加票尾优惠，我们在演唱会期间的生意提升约三成，人流较平日增加一倍，消费者展现强劲消费动力。”

　　和民中国有限公司副社长张耀忠指出，自今年1月中进驻启德零售馆以来，整体表现符合预期。他表示，每当启德主场馆及体艺馆同时举行大型活动时，表现最为突出。例如BLACKPINK演唱会与Disney On Ice同期举行期间，人流及营业额较平日最高可上升40%，全日客流不断。

　　张耀忠解释，配合零售馆此次推出的票尾优惠及现场宣传，不少歌迷在演唱会前后到店内用餐，成功带动生意增长约25%。

　　汉堡店N+ BURGER市场营销经理陈慧恒表示，自启德体育园举办首个大型赛事香港七人榄球赛以来，赛事期间整体销售额较开幕前增加六成，商场人流估计增加超过七成，表现超出预期。农曆新年较一般周末增加一成至两成生意，而演唱会及大型赛事开始前的两至三小时营业额增长更为明显，高峰时段可比平时同时段增长六成。该店相应增聘约三成人手并延长营业时间，全面把握商机。

　　两足球盛事料吸球迷留港

　　伴随接连的盛事，零售馆持续优化商户组合。今年3月，日本人气品牌“丸龟制麵”及“山牛”相继进驻。人气泰式餐饮品牌Greyhound于4月扩充店舖，提供更多泰式街头美食。AC米兰足球学院即将开幕，进一步丰富园区体育元素及客群层面。

　　展望未来，两个大型国际足球盛事将于7月至8月在启德主场馆举行。除赛事外，零售馆将设球迷活动专区，并推出相关推广活动，料优惠有助吸引球迷提早到场及延长停留时间。立法会议员、大型体育活动事务委员会副主席郑泳舜昨日指出，去年英超球队来港比赛成功带动东南亚及内地球迷来港，今年足球盛会正值暑假，加上今年适逢世界盃，市民对足球的热情势必高涨，预计将进一步为香港带来可观的经济收益。他建议应加强发展“应援经济”，例如推动与访港球队的本地球迷会合作，售卖主题周边产品，或邀请球员到商场出席推广活动，扩大整体盛事氛围。